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5月9日消息，抖音今日发布关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议。抖音表示，人工智能技术的快速发展，为互联网行业带来了更多可能性。尤其在内容创作领域，生成式人工智能技术降低了创作的门槛，丰富了互联网内容生态，为信息生产和传播带来了新的变革和机遇。

但与此同时，人工智能生成内容存在识别难的特点，也带来了虚假信息、侵权等问题。参照《互联网信息服务深度合成管理规定》等法律法规，抖音提出十一条平台规范与行业倡议。

首先，为了让生成式人工智能技术在抖音的应用更好地契合“让每一个人看见并连接更大的世界，鼓励表达、沟通和记录，激发创造，丰富人们的精神世界，让现实生活更美好”这个目标，抖音秉承以下理念：抖音以人为本，新技术辅助的创作应该尊重并充分保障个人权益。抖音鼓励创作优质内容，禁止发布违规内容，无论该内容是否采用新技术辅助创作。抖音坚持真实美好，新技术辅助的创作应该避免虚假信息的生产传播。

其次，抖音要求，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，遵循以下规范：发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的。

虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。

图源：截自抖音APP

最后，平台也将对人工智能生成内容衍生的问题进行治理，同时提供以下技术能力，充分保护用户权益：平台将提供统一的人工智能生成内容标识能力，帮助创作者打标，方便用户区分。平台将提供虚拟人的注册能力，并对已注册的虚拟人形象进行保护。平台将提供用户反馈渠道，方便用户反馈违规生成内容。

抖音方面认为，人工智能技术对互联网全行业而言，既是机遇也是挑战，为此倡议：各生成式人工智能技术的提供者，均应对生成内容进行显著标识，以便公众判断。同时使用统一的人工智能生成内容数据标准或元数据标准，便于其他内容平台进行识别。