全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是6月12日-6月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

(相关资料图)

10.德国铁路公司成为2024欧洲杯国家合作伙伴

6月15日消息，近日，德国铁路公司（Deutsche Bahn）成为2024年欧洲杯的第一个国家合作伙伴，承诺以优惠的价格乘坐火车前往德国的十个比赛场地。此次合作将为在德国境内旅行的比赛门票持有者提供通过德国铁路公司往返的全国长途车票折扣。

对于从德国以外旅行的比赛门票持有者，将提供从32个欧洲国家到德国的2024欧洲杯国际铁路通票的折扣，以及使用德国铁路长途服务的无限次国家旅行。

9.北京首钢携手安居客 举办“筑梦未来·CBA家庭篮球日”活动

6月17日上午，北京首钢篮球俱乐部联合CBA官方合作伙伴-安居客，共同打造“筑梦未来·CBA家庭篮球日”活动，60位大球迷和小球迷以家庭为单位，来到首钢篮球中心，与北京首钢男篮队员翟晓川、范子铭、张才仁等人进行互动、合作与“切磋”。

多年来，北京首钢篮球俱乐部一直致力于青少年篮球事业发展，注重培养球迷文化和篮球文化在家庭中的传承，举办多次亲子篮球活动和校园行公益活动，实现青少年零距离接触职业篮球零距离的梦想，让篮球深入更多青少年的生活。

8.中网今秋回归 总奖金创新高

6月12日，2023中国网球公开赛启幕发布会在京举办，网坛新贵阿尔卡拉斯确认参赛，赛程、奖金、年度主题及20周年全新标识正式公布。

2023中国网球公开赛主题为“见证京彩”，总奖金预计不低于1162万美元，其中WTA赛事的总奖金近800万美元，ATP总奖金为371.6万美元；女子单打冠军奖金超150万美元，男子单打冠军奖金超过65万美元。

7.杭州亚运会倒计时100天 “太保蓝之队”正式官宣

6月15日，杭州2022年第19届亚运会迎来倒计时100天。作为杭州亚运会官方合作伙伴，中国太保携手中国国家女子排球队，游泳运动员张雨霏、覃海洋，田径运动员谢震业，组成“太保蓝之队”共赴亚运，汇聚“蓝色”力量、闪耀巅峰时刻。

自1991年成立以来，中国太保始终致力于为国内各大体育赛事护航保障。2020年，中国太保成为杭州亚运会官方合作伙伴，踏入体育营销新领域，创新定制国际大型赛事保险方案，主动输出赛事风险管理服务，广泛宣传亚运文化，创建“体育保险+健康+服务”的新模式。

6.vivo成为杭州亚运会官方手机 iQOO成为电竞赛事官方用机

6月15日消息，正值2022杭州亚运会倒计时100天之际，vivo官方宣布成为杭州亚运会官方手机独家供应商，旗下子品牌iQOO成为杭州亚运会电竞赛事官方用机。

Vivo品牌副总裁在个人社交媒体表示，vivo一直积极参与大型体育赛事，因体育完全符合vivo的“共同体文化”。体育有力量让不同的人聚集起来，超越年龄、性别、种族和阶层……创造出共同的体验和热情，大家一起为精彩的比赛、有魅力的运动员喝彩。

5.盼盼食品继续成为阿根廷队中国区官方赞助商

6月14日消息，盼盼食品宣布，继2022年卡塔尔世界杯后再次携手阿根廷男足后，继续成为阿根廷国家足球队的中国区官方赞助商。世界杯金手套马丁内斯、德保罗、罗梅罗等阿根廷国家队的明星球员出席见证续约。

盼盼表示，未来盼盼食品将继续与阿根廷男足携手共同传递正能量，展示体育与食品的完美结合。秉持着热爱体育、追求卓越的理念为体育事业的发展及阿根廷球迷带来更多精彩与惊喜。

4.抖音成为杭州第19届亚运会持权转播商

6月15日消息，正值2022杭州亚运会倒计时100天之际，抖音集团官宣与中央广播电视总台达成合作，成为持权转播商、中央广播电视总台直播合作伙伴。

本次亚运会，抖音集团将与中央广播电视总台共同创造和发掘新的合作模式和技术手段，打造更多大众喜闻乐见、有创意的互动形式。希望为广大用户呈现一场难忘的亚运会盛筵。

3.杭州亚运会倒计时100天 伊利成为官方乳制品独家供应商

6月15日是杭州亚运会开幕倒计时100天，各项筹办工作已全面进入冲刺阶段，各单位紧锣密鼓，各环节渐至佳境，整体上平稳有序。据了解，目前，亚洲45个国家和地区奥委会全部报名参赛，其中有很多派出了历史上最大规模的体育代表团。（详见：重磅携手杭州亚运，伊利大体育战略布局再下一城）

此外，伊利官宣成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。本次发布会上，众多中国新生代运动员加入全新组成的“伊利梦之队”， 凝聚了伊利对亚运深刻理解与营养健康事业无限热忱的这支队伍，将在亚运赛场掀起青春风暴，奔赴新的征途，逐梦新的辉煌。

2.阿根廷中国行人气爆棚 吸引超过20家不同类别赞助商

6月15日，阿根廷男子足球国家队在北京工人体育场2:0力克澳大利亚男足，现场合共涌入了51385名球迷。这是阿根廷队成为“三星球队”后首次在海外比赛，也是中国体育赛事市场恢复全面开放后首次有国际知名足球队来华。无论是“潘帕斯雄鹰”自身的魅力，还是中国球迷对高水平赛事的长期渴望，都引爆了这场国际足球赛事的人气。（详见：联动阿根廷队“梅开二度”，伊利点燃盛夏体育营销第一把火）

高人气赛事赢得商家青睐，阿根廷与澳大利亚之战最终吸引到超过20家不同类别赞助商。其中，有一家商家以“阿根廷队的老朋友”的姿态出现。全球知名乳业巨头伊利续约成为阿根廷足球国家队中国区乳制品行业独家赞助商，并且签约赛事组委会成为2023阿根廷vs澳大利亚国际足球邀请赛乳制品行业唯一赞助商。

1.倒计时100天！361°以“为热爱 我先到场”开启亚运时间

6月15日，杭州亚运会火种在良渚古城遗址采集成功，奖牌“湖山”正式发布。这一天，是杭州亚运会开幕倒计时100天。（详见：44亿赞助、1100款特许商品、数百万观众，杭州亚运创3大纪录）

在对大赛打响迫不及待的热切氛围中，杭州亚运会官方合作伙伴、知名民族体育品牌361°喊出大家的心声，“为热爱 我先到场”。（详见：倒计时100天，361°以“为热爱 我先到场”开启亚运时间）

国际体育营销汇总

◆ 南美足联与EA Sports续约

6月12日消息，近日，南美足联与EA Sports续签一项具有历史意义的多年合作伙伴关系。

此次合作将使EA Sports继续成为南美足联的独家体育视频游戏合作伙伴，并确保作为新的EA SPORTS FC品牌生态系统的一部分，南美洲最负盛名的足球比赛将继续与全球数百万球迷分享。

◆海马克成为NFL布法罗比尔新体育场冠名赞助商

6月12日消息，近日，在NFL布法罗比尔新体育场的奠基仪式上，球队老板兼首席执行官特里·佩古拉宣布，保险公司、蓝十字蓝盾成员海马克继续作为新体育场的冠名赞助商。

2021年3月，双方签署了体育场冠名协议。目前的海马克体育场在比赛日之外举办了850多场活动。海马克和布法罗比尔队共同欢迎成千上万的西部纽约人到体育场参加免费的健身、心理健康和心肺复苏术培训活动。

◆ 狼队与主赞助商AstroPay续约

6月13日消息，近日，英超狼队与国际支付提供商AstroPay续签合作协议，该公司下赛季将继续担任俱乐部的主赞助商。双方的合作始于2021年8月。

随着合作关系的延长，下赛季狼队的所有球衣上都将继续印有AstroPay的品牌，包括男女一线队和青年队。此次续约也表明了双方对合作关系的承诺。

◆ 英足总与果制造商玛氏续约

6月14日消息，近日，英足总与糖果制造商玛氏箭牌英国公司续签多年赞助协议，将品牌重点转向更健康的零食KIND和Extra。英足总表示，放弃士力架是“我们努力的一部分，目的是为注重健康的顾客提供均衡的日常零食选择”。

这项赞助将在未来几年覆盖英格兰女足、男足和残疾人足球队，其中KIND是2023年的重点，将覆盖女足世界杯，2024年的Extra将覆盖男足欧洲杯。

◆ ERGO成为2024欧洲杯官方国家保险合作伙伴

6月16日消息，近日，ERGO集团成为2024年欧洲杯的官方国家保险合作伙伴。该公司也是比赛期间志愿者计划的独家展示合作伙伴。通过这次赞助，ERGO正在追求在其国内市场加强自身品牌的目标。

在志愿者计划中，16000名志愿者将在主办城市欢迎来自世界各地的球迷，并提供现场支持，以确保他们有一个愉快和顺利的足球体验——这与ERGO的新品牌主张相契合。

◆ 海湾国际银行成为利雅得胜利银牌赞助商

6月16日消息，近日，利雅得胜利与沙特阿拉伯海湾国际银行(GIB)签署了一项为期三年的银牌赞助协议，截至2023年7月1日，作为该银行支持沙特体育发展承诺的一部分。

这一伙伴关系是GIB致力于帮助沙特发展体育部门成为沙特经济的重要贡献者的承诺的一部分，符合沙特的2030年愿景目标。

注：本文所用图片来自网络